Home » Lapset

Lapset – tulevaisuuden kuluttajat

Lapset

Kirjoittaja: C.V.A. | 24.4.2013 15:21

Lapset – tulevaisuuden kuluttajat

Lapset joutuvat vastaamaan kulutusmaailmaan jo varhaisesta iästä lähtien. Televisiot, matkapuhelimet, pelikonsolit ja tietokoneet löytyvät nyt useimmista lastenhuoneista. Mainontateollisuus tunnusti jälkeläiset kohderyhmänä, jolla on ostovoimaa. Lasten mainontaan käytetään nyt vuosittain miljardeja euroja.

Sähköisellä medialla on tässä suuri merkitys: Saksassa 1,6 miljoonalla lapsella on jo omat matkapuhelimensa. Yhdeksällä kymmenestä kuudesta 13-vuotiaasta on pääsy Internetiin ja tietokoneisiin, ja jopa 57 prosentilla on pelikonsoli. Samaan aikaan on jo ostettava näytön leluja yhden vuoden ikäisille. Lapsen rooli kuluttajana alkaa pian syntymän jälkeen. Myös lasten osuus sosiaalisista verkostoista on kaksinkertaistunut 43 prosenttiin vuodesta 2008.

Mainonnan vaikutus

UNICEFin tutkimus: Saksalaiset lapset ovat onnettomia

Lapset altistuvat valtaville kuluttajapaineille, etenkin televisiomainonnan kautta. Myynti strategiat käyttävät usein hienovaraisia ​​psykologisia temppuja. Mutta lapsia ajavat impulssit, eivätkä he näe mainonnan tarkoitusta. Lasten kuluttaja-analyysin mukaan 71 prosenttia 6–13-vuotiaista pitää mainostamista hyväksi ja uskovat jopa, että mainonta auttaa heitä saamaan haluamansa. Lapset todellakin vaikuttavat aikuisten ostopäätöksiin jo varhain. Mutta ei vain televisio kohtaa nuoria mainonnassa. Verkkomainonnalla on nyt myös tärkeä rooli. Mainonnassa lapsille tunnustetaan virheellisesti medialukutaito, jonka sanotaan jopa ylittävän heidän vanhempansa. Lapset tietävät kuinka he löytävät itsensä Internetistä, mutta mainontaa on vaikea erottaa sisällöstä. Medialukutaito on sen vuoksi ymmärrettävä ”soveltuvuuskykyksi” eikä mediatarjousten runsauden heijastuneena käsittelynä. Mainostajat ja markkinatutkijat puhuvat edelleen kulutusosaavista lapsista. Mainonnassa hyödynnetään lasten huolimattomuutta ja vie ne toteutuvat usein vain mahdollisina ostajina. Kuuden-yhdeksäntoista-vuotiaat voivat käyttää keskimäärin 20 miljardia euroa vuodessa. Voit taskurahaa yleensä vapaasti hävittää. ”Schufa menee kouluun” -kampanja osoittaa, että 6–19-vuotiailla lapsilla ja nuorilla on enemmän rahaa kuin koskaan ennen. Vielä tärkeämpää on opettaa heille rahan asianmukaista käyttöä, mikä on entistä vaikeampaa lapsille suunnattujen mainoskampanjoiden vuoksi. Vuodesta 2004 vuoteen 2010 alle 20-vuotiaiden Saksassa velkaantuneiden määrä nelinkertaistui lähes 200 000: een.

Kulutus uutena arvona?

Lasten mielipiteet tietyistä merkeistä ovat yhä tärkeämpiä. Juliet B. Schorin mukaan lapset voivat tunnistaa tuotemerkin logon 18 kuukauden iässä. Prestižien kulutus ei lopu sosiaalisesti heikommassa asemassa oleviin ihmisiin, jotka näkevät lohdutuksen usein lohdutuksena perheongelmiin. Opettajat varoittavat, että kulutuksesta tulee tärkeä itsetunnon lähde ja että kulutukseen sitoutuminen voi estää lapsia ja nuoria kehittämästä tervettä itseluottamusta. Bravo-tekijän nuorisotutkimuksen mukaan yli 70 prosenttia lapsista ja nuorista uskoo, että ulkonäkö on tärkeämpi kuin luonne.

“Mutta haluan saada sen”

Monien vanhempien on vaikea kieltäytyä lastensa toivomista tuotteista, usein koska he haluavat välttää vastakkainasettelut. Mutta sen avulla aikuiset lapset voivat oppia kiertämään mainonnan paineita ja oppimaan maltillisen kuluttajakäyttäytymisen. Tämä antaa heille mahdollisuuden tutustua paremmin omiin tarpeisiin. Lapsen ostamista aina seuraaminen on aivan yhtä väärin kuin mainontatuotteiden hylkääminen yleensä. On paljon tärkeämpää olla tekemisissä lapsen kanssa merkitys puhumme tuotteesta. Esimerkiksi tulisi selventää, mikä tuote on erityinen arvo ja onko hinta kohtuullinen. Nämä kysymykset tulisi myös tehdä lapselle selväksi, jotta hän oppii myöhemmin, miten paremmin käsitellä mainontaa ja omia toiveitaan. Lapsille olisi myös tehtävä selväksi, että kulutustavarat eivät yksinään tee ihmisiä onnelliseksi, vaikka mainosala näyttäisi välittävän tämän. Lasten suojelemiseksi liialliselta kulutukselta vaaditaan itseluottamuksia vanhempia, mutta yhteiskunnan on myös yritettävä vähentää kaupallisia vaikutteita. Esimerkiksi olisi järkevää rajoittaa tv-mainonta alle 12-vuotiaille. Yhdysvalloissa jo harkitaan yritysten ilmoitusvelvollisuutta: Tietyn myyntirajan ylittävien yritysten on ilmoitettava markkinatutkijoiden nimet alle 12-vuotiaille tarkoitetuille tuotteille..

LIITTYVÄT ASIAT

0
Like this post? Please share to your friends:
Christina Cherry
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: