Mainonta on välttämätöntä yritykselle ja se on yksi markkinoinnin tärkeimmistä viestintävälineistä. Nykyään jokainen ihminen kohtaa tuhansia mainosviestejä päivässä, viitaten usein multimediastimulaation ylikuormitukseen. Kuinka mainostasi voi kiinnittää potentiaalisten asiakkaiden huomion ja erottua mainonnan tulvista??
Kuva: Africa Studio – Fotolia.com
Tässä kaksiosaisessa blogiviestissä esitän tärkeimmät mainonnan suunnittelumenetelmät, jotka aktivoivat asiakkaiden ostokäyttäytymisen tunteiden kautta ja vaikuttavat viime kädessä myös heidän käsitykseensä ja toimintaansa.
Tässä ensimmäisessä osassa kerron teille jotain muodolliset mainontakeinot. Ehkä ne tarjoavat myös lisä- tai optimointimahdollisuuksia mainostamisellesi?
Osa markkinatutkimuksesta on mainospsykologia, joka käsittelee tarkemmin mainonnan vaikutusta ja kuluttajien ostamisen syitä. Useimmat ostopäätökset tehdään kuitenkin tajuttomasti, joten mainospsykologia keskittyy usein siihen, mitä ihmiset ajattelevat ja kokevat katsellessaan mainosta.
Mainostajana on useita tapoja suunnitella yksilöllisesti oma mainontasi tuotteen kiinnittämiseksi asiakkaiden mieleen. Typografialla, sijoittelulla sekä värien ja musiikin käytöllä on tärkeä rooli mainonnan muodollisessa suunnittelussa.
typografia
Vain havaittu mainonta voi toimia. On olemassa kaksi erilaista typografista näkökohtaa, jotka edistävät huomion syntymistä.
Makro-tyypilliset suunnitteluominaisuudet
Makro-tyypilliset suunnitteluominaisuudet määrittävät tekstin ja sen otsikon järjestelyn. Tärkein tavoite on varmistaa luettavuus, johon erilaiset viivaleveydet ja viivavälit voivat vaikuttaa positiivisesti tai negatiivisesti.
Perustellut tekstit voivat seurata silmiäsi sujuvammin kuin läppärissä olevat tekstit. Otsikon tulisi olla mielenkiintoinen ja lyhyt, jotta varmistetaan selkeä lausunto ja nopea nauhoitus.
Mikrotyypilliset suunnitteluominaisuudet
Mikrotyyppiset piirteet käsittelevät muun muassa kirjasinkoko ja fontti. Eri kirjasimilla voi esiintyä ongelmia, koska ne eivät tee tekstiä yhtenäisiksi sanoiksi tai eivät sovellu sanojen korostamiseen lihavoituina ja kursivoituina kirjasimina.
Typografialla on tärkeä rooli mainospsykologiassa, koska fontit voivat luoda vastaanottajalle tiettyjä tunnelmia. Oletko koskaan löytänyt itsellesi, että pyöreät fontit näyttävät elävältä ja nykyaikaiselta (esim. Comic Sans) ja että neliö fontit (esim. Times New Roman) ovat yleensä arvokkaita ja historiallisia?
Yksinkertaisuuden ja selkeästi määritellyn mainostekstien rakenteen avulla voit kiinnittää vastaanottajan huomion mainosvälineeseesi. Käytä yrityksesi kirjasinta heijastaa!
sijoitus
Mainoksia jaettaessa ja sijoitettaessa on erittäin tärkeää pitää mielessä henkilön (vasemmalta oikealle) näkymäpolku. Siksi teksti olisi aina järjestettävä tavanomaiseen suuntaan. Mainoksen katselu perustuu oppimispsykologisiin elämänlakeihin, joten hyödyllistä käyttäytymistä olisi pidettävä toimivan mainoksen sijoittamisen perustana.
Lukusuunnan lisäksi on myös tärkeää, että mainosjulisteet on yleensä järjestetty Z-muotoon. Silmä alkaa vasemmasta yläkulmasta ja jättää mainosvälineen oikeassa alakulmassa. Siksi on hyvä idea sijoittaa yrityksen logo oikeaan alakulmaan niin, että se pysyy potentiaalisen asiakkaasi mielessä.
väri design
Värillä on tärkeä rooli myös muodollisessa mainossuunnittelussa.
Mikä on suosikkivärisi Vai onko olemassa värejä, joista et pidä ollenkaan ja joiden vuoksi siksi et oikein kiinnitä huomiota? Absoluuttinen suosikki väri on vaaleanpunainen, ja kaikki, joka kiinnittää silmäni tähän väriin, kiinnittää huomioni.
Värit herättävät tunteita
Värilliset mainokset ovat tehokkaampia kuin mustavalkoiset mainokset, koska värillinen mainossuunnittelu lisää vastaanottajien muistin suorituskykyä. Värien tavoitteena on tiedostamatta tunne meissä. Tällä tavalla yhdistät tuntemukset, kuten lämpö tai rakkaus, punaiseen väriin, kun taas vihreä edustaa toivoa tai ympäristöä.
Värimaailma on monitoiminen, koska se houkuttelee huomion, luo ilmapiirin ja pystyy korostamaan tiettyä sisältöä.
Värit ovat ratkaisevia ostossa
Jokainen voi löytää todisteen värisuunnittelun tärkeydestä itselleen, kun ostat supermarketista. Koska hyllyillä on niin paljon esineitä, on aikarajoitteiden vuoksi mahdotonta tutkia tarkkaan kutakin tuotetta. Harkitset tuotetta, joka vetoaa sinuun, kun lensi yli tuotevalikoiman.
Kiinnitä huomiota värien signaalitehosteeseen
Sen mukaisesti tuotepakkauksella tulisi olla vastaava signaalitehoste. Lämpimiä värejä käytetään usein elintarvikealalla, koska keltaisen, oranssin ja punaisen katseleminen stimuloi makuhermoja, niin että jopa syljeneritys kasvaa. Luomutuotteet esitetään usein vihreissä ja ruskeissa sävyissä ympäristöystävällisen vaikutelman luomiseksi. Kevyitä tuotteita käytetään vaaleissa tuotteissa: vähärasvainen juustomassa vaaleansininen, kun taas korkeamman rasvapitoisuuden omaavalla juustomassalla on tummansiniset pakkaukset.
Tuotteelle tai yritykselle sopivalla värisuunnittelulla voi siten olla huomattava vaikutus kuluttajien ostopäätöksiin.
Musiikin käyttö
Musiikkia käytetään usein mainostarkoituksiin, etenkin TV- ja radiopaikoissa. Musiikki voi koskettaa sisällä olevia ihmisiä, herättää kokemuksia ja yhdistyksiä ja luoda positiivisen tunnelman.
Mainonnan jinglen tulisi olla yhteydessä edelleen tuntemattomaan yritykseen / tuotteeseen toistuvien toistojen kautta ja klassisen ilmastoinnin merkityksessä kesto liittyy tuotemerkkiin.
Ihannetapauksessa musiikin laukaisema positiivinen tunnelma on kytketty toisiinsa kanssa Tuote. Melkein jokainen meistä voi todennäköisesti suorittaa lauseen “Carglass korjattu, Carglass….” Oikein ja hänellä on mielessä oikea mainonnan ääni..
Musiikki POS-palvelussa kutsuu asiakkaat viipymään
Myös myyntiprosessissa musiikkia käytetään yhä enemmän. Hidas taustamusiikki näyttää pidentävän asiakkaan oleskelua kaupassa.
Kaksi esimerkkiä:
Viinikauppuri on huomannut, että asiakkaat ostavat italialaisia viinejä enemmän, kun soitetaan italialaista taustamusiikkia. Tämä tarkoittaa, että italialaista viiniä pidetään alitajuisesti ranskalaisen tai saksalaisen kanssa, ilman että asiakas on kokeillut viinejä etukäteen.
Viime vuosien kesähittejä soitetaan usein vaatekaupoissa keväällä herättämään muistoja viimeisestä lomasta ja herättäen siten halu ostaa uusia lomaasuja.
Oikea mainossuunnittelu aktivoi asiakkaasi
Esimerkit osoittavat hyvin harkitun mainossuunnittelun merkityksen yritykselle. Temppu on aktivoida asiakkaasi optimaalisesti käyttämällä suunnittelumittauksia ja herättää tunteita sinussa. Asiakkaasi tulisi tuntea olevansa mukana ja kyettävä tunnistamaan tuotteesi kanssa niin, että hän havaitsee selvän edun lisäedun muodossa..
Löydät lisää ehdotuksia sisältöön liittyvään mainontaan blogisarjani “Mainonnan voima” toisesta osasta.
Kirjoittaja Verena Katernberg
Verena Katernberg työskentelee tuotemerkkien ja tapahtumien koordinoinnin konsulttina FUNKE-mediaryhmässä.
LIITTYVÄT ASIAT
-
Paasto: pidättäytymisen harjoittaminen tekee lapsista sopivia elämään
Lukuaika: 2 minuutin paasto-aika ei ole vain aikuisille. Jopa lasten kanssa, voit käyttää tätä aikaa mahdollisuutena harjoitella tekemistä ilman. Se antaa…
-
Artikkelin käsittelyaika noin: 1 minuutti, 55 sekuntia News-ID 174756 Geilenkirchen tekee lapsista vahvoja Safe-Strong-joukkueella! Se oli Geilenkirchenissä…
-
Lapset oppivat lukemaan, joten jokainen voi oppia lukemaan itse: helppoja tarinoita oppia lukemaan
Kuva: Dr. Rudolf Härtel (Sankt Michaelsbund BA) Lukemisen oppimisen merkitys Kaikkien lasten lukutaitojen vahvistaminen on minulle tärkeä asia. Kuka hyvä…
-
Kuinka tietokonepelit tekevät ihmisistä onnellisia
Aikuiset puhuvat usein siitä, että tietokonepelit ovat haitallisia lapsille. Olet varmasti huomannut tämän aikaisemmin. Mutta se todella on?…